Et effektivt reklamebanner bør have et klart budskab, som hurtigt kan aflæses på afstand. Virksomhedens logo, navn og eventuelt en kort tekst eller opfordring til handling er ofte tilstrækkeligt. For meget information kan gøre banneret svært at læse. Derfor bør designet tilpasses både placeringen, størrelsen og den afstand, banneret typisk ses fra.